中国文化报记者 苏锐 通讯员 吴延香
“商超+非遗”的融合模式如何搭台唱戏，才能有效将传统文化技艺植入商业消费场景？
暑期，山东省滨州市主城区的几家大型商超相继举办非遗展示展演活动，不仅丰富了消费体验，也提升了商圈的人气与销售额。为拉动客流、激活消费，一些商超运营单位甚至主动联系滨州市文化和旅游局、滨州市文化馆等单位，讨论增设固定展位的可行性。
跨行业共建有成效
长期以来，滨州市非遗展示多局限于博物馆、文化馆等专业场馆，受众覆盖面有限、市场化造血能力薄弱；城市商业消费缺少特色文化内核，同质化竞争突出，文化流量与商业客流未能双向转化。
为破解痛点难点，近年来，滨州市立足黄河文化、齐文化核心文脉资源，构建“非遗+商超+文旅+消费”一体化发展新范式，统筹文旅、商务、经开区等多方资源，依托“文化和自然遗产日”等重要时间节点，落地非遗进商超大型主题活动，形成文化传承、商贸增收、惠民服务闭环，助力品质滨州建设与城市消费升级。
今年，滨州市“文化和自然遗产日”系列活动落地滨州银座茂商圈，活动打破文旅、商务行业壁垒，由行政主管部门、国有文博单位、商业综合体、老字号与非遗行业协会四类主体统一策划、联合落地，构建协同联动工作机制，从场景搭建、产品供给、人才培育、政策惠民、线上线下传播五大维度系统推进文旅商融合创新。
活动现场完成三方共建签约，滨州市非遗保护中心、老字号协会、商超企业建立长期合作机制，常态化打通非遗产品展销、体验、研学产销链路，构建非遗传承、商户增收、市民受益、商圈提质四方共赢格局。
深挖本土文脉贡献新场景
进入商圈的非遗，面对的是更广泛的受众，新场景的打造势在必行。为此，滨州市深挖本土文脉，打造特色文旅产品矩阵。
今年以来，滨州市文化和旅游局、滨州市文化馆策划的非遗展示活动划分五大功能分区，集聚贝瓷、草柳编、鲁北熟食等20类非遗精品进行线下展销；设置布老虎、传统制香、拓叶染、传统彩灯四大沉浸式手作工坊；引入省级专业曲艺院团打造曲艺专场展演，将山东琴书、山东大鼓等国家级非遗搬进商业空间，丰富商圈文化供给。
依托94公里黄河沿线文物遗存，滨州市推出“大河之韵 滨州印记”黄河文化文物主题游径，盘活沿线遗产资源，打造集观赏、研学、休闲于一体的特色文旅线路，系统整合黄河文物、齐文化、鲁北民俗资源，擦亮滨州黄河文旅城市名片。
同时，滨州市创新场景模式，摒弃传统静态展览打造“非遗+商超”沉浸式消费新空间。在商超内搭建非遗主舞台、博览市集、手作工坊、美食休闲、研学科普一体化空间，实现看展演、购非遗、动手体验、研学科普“一站式”服务；推出商超消费兑换非遗体验的双向激励机制，以商业流量反哺非遗传播，以文化特色提升商圈吸引力。
商圈客流变消费增长极
如何打破文化传播与市场消费的壁垒，凝聚全社会守护非遗的合力？滨州市以非遗进商圈系列实践破题。
依托滨州市文旅官方新媒体矩阵开设“文叙非遗·匠忆流年”专题专栏，滨州市深度挖掘匠人故事与本土文脉；上线商圈非遗线上答题研学活动，普及非遗保护法律法规与政策；同步开展线上直播，实现线上引流、线下转化，构建全时段、全渠道非遗传播体系。
同时，面向全市群众发布非遗惠民消费倡议，倡导市民走近非遗、体验非遗、选购非遗，以大众消费激活非遗传承内生动力，推动非遗保护从政府主导转向全社会共同参与。
业内专家表示，滨州市非遗进商圈的系列活动，一方面将非遗搬出专业展馆，融入市民日常消费场景，大幅提升传统文化大众触达率；另一方面以非遗赋能商圈差异化发展，把文化流量转化为实体经济消费增量，有效提振城市文旅消费。
滨州市文化馆相关负责人介绍，当地已经建立“文旅主管统筹、商务部门协同、文博单位支撑、商业主体运营、行业协会赋能”长效合作机制。通过签约共建，将短期主题活动转化为常态化合作模式，形成了一套完整的活动策划、场景打造、产品展销、人才培育、线上线下传播标准化流程。
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